Twitter lance les tweets sponsorisés sur mobile

  • Par Geoffroy Husson Publié le 29/02/2012 à 16:20

    L'application Twitter pour Android. Crédits : CC by Johan Larsson
    L’application Twitter pour Android. Crédits : CC by Johan Larsson Crédits photo : unknown

    Le site de microblogging compte étendre son modèle économique aux applications pour smartphone.

    Twitter a annoncé mercredi l’intégration des tweets sponsorisés dans ses applications mobiles sur iOS et Android. Ces messages, apparus sur le site de microblogging en avril 2010, sont postés par les comptes officiels de certaines marques qui achètent ce service à Twitter. Ils apparaissent sous forme de simples tweets mais sont clairement identifiés comme des annonces publicitaires grâce au message jaune «sponsorisé par».

    D’abord présents uniquement dans le cadre de la fonction recherche du réseau social, les tweets sponsorisés se sont peu à peu étendus à d’autres fonctionnalités. Sur son blog, Twitter rappelle en effet que les «tendances promotionnelles» et les tweets promotionnels étaient déjà affichés dans la fonction de recherche des applications Android et iOS, et dans la version mobile du site web. Les comptes et tweets promotionnels, quant à eux, n’étaient disponibles dans le flux que via le site mobile de Twitter. L’annonce faite mercredi permettra donc au réseau de microblogging d’étendre les tweets sponsorisés à d’autres plateformes. Il ne précise toutefois pas si les tweets promotionnels vont arriver sur d’autres systèmes mobiles comme Windows Phone ou Blackberry.

    «Dans un premier temps, un petit nombre d’utilisateurs pourront voir les tweets promotionnels en haut du flux, de la part de marques auxquelles ils sont déjà abonnés» annonce Twitter. Contrairement aux tweets sponsorisés affichés en haut des résultats de recherche, ceux présents dans le flux seront donc d’abord limités aux marques déjà suivies par l’utilisateur. Par ailleurs, il sera possible de signaler une annonce qui ne semble pas intéressante en faisant glisser le message avec le doigt. Cela permettra à Twitter et à l’annonceur de mieux cibler les besoins de l’utilisateur, avec des messages plus pertinents. En janvier 2012, Jack Dorsey, fondateur du réseau social, expliquait que le modèle économique de Twitter reposait sur le fait de découvrir de nouvelles informations sans les avoir recherchées. «Le modèle économique de Twitter a été en développement depuis un certain temps, et il fonctionne» déclarait-il.

    Par Geoffroy Husson

Twitter lance les tweets sponsorisés sur mobile

 

Par Geoffroy Husson Publié le 29/02/2012 à 16:20 Réagir

L'application Twitter pour Android. Crédits : CC by Johan Larsson
L’application Twitter pour Android. Crédits : CC by Johan Larsson Crédits photo : unknown

Le site de microblogging compte étendre son modèle économique aux applications pour smartphone.

Twitter a annoncé mercredi l’intégration des tweets sponsorisés dans ses applications mobiles sur iOS et Android. Ces messages, apparus sur le site de microblogging en avril 2010, sont postés par les comptes officiels de certaines marques qui achètent ce service à Twitter. Ils apparaissent sous forme de simples tweets mais sont clairement identifiés comme des annonces publicitaires grâce au message jaune «sponsorisé par».

D’abord présents uniquement dans le cadre de la fonction recherche du réseau social, les tweets sponsorisés se sont peu à peu étendus à d’autres fonctionnalités. Sur son blog, Twitter rappelle en effet que les «tendances promotionnelles» et les tweets promotionnels étaient déjà affichés dans la fonction de recherche des applications Android et iOS, et dans la version mobile du site web. Les comptes et tweets promotionnels, quant à eux, n’étaient disponibles dans le flux que via le site mobile de Twitter. L’annonce faite mercredi permettra donc au réseau de microblogging d’étendre les tweets sponsorisés à d’autres plateformes. Il ne précise toutefois pas si les tweets promotionnels vont arriver sur d’autres systèmes mobiles comme Windows Phone ou Blackberry.

«Dans un premier temps, un petit nombre d’utilisateurs pourront voir les tweets promotionnels en haut du flux, de la part de marques auxquelles ils sont déjà abonnés» annonce Twitter. Contrairement aux tweets sponsorisés affichés en haut des résultats de recherche, ceux présents dans le flux seront donc d’abord limités aux marques déjà suivies par l’utilisateur. Par ailleurs, il sera possible de signaler une annonce qui ne semble pas intéressante en faisant glisser le message avec le doigt. Cela permettra à Twitter et à l’annonceur de mieux cibler les besoins de l’utilisateur, avec des messages plus pertinents. En janvier 2012, Jack Dorsey, fondateur du réseau social, expliquait que le modèle économique de Twitter reposait sur le fait de découvrir de nouvelles informations sans les avoir recherchées. «Le modèle économique de Twitter a été en développement depuis un certain temps, et il fonctionne» déclarait-il.